Un portale per promuovere e far conoscere nel mondo i prodotti agroalimentari di qualità della Toscana.

La Toscana conta su una rete articolatissima di piccole e medie imprese agro-alimentari che sono riuscite nel corso degli anni ad emergere nel panorama internazionale grazie alla qualità del proprio prodotto, ma che rischiano di non risultare più competitive a causa delle nuove sfide che pone oggi il mercato globale. Per fronteggiare tali sfide è indispensabile favorire e sostenere il processo di internazionalizzazione delle piccole e medie toscane del settore agroalimentare, sfruttando appieno, nell’approccio con i mercati esteri, la capacità attrattiva e il “patrimonio” costituito dalla marca “Toscana”, percepita nel mondo quale indicazione di origine di un prodotto di qualità e di caratteristiche uniche come unico è il territorio e l’ambiente in cui si produce. A tal fine occorre rafforzare e valorizzare il legame tra la produzione agroalimentare e il suo territorio di origine, così da rendere inscindibile il binomio prodotto-territorio ed esaltare la peculiare qualità del prodotto ogni volta che questo sia identificato dal consumatore globale come toscano.
Occorre, in altri termini, sviluppare un’azione di marketing territoriale, inteso come tracciabilità geografica, ambientale e sociale dei prodotti, come valorizzazione dell'originalità e tipicità dei prodotti di qualità della Toscana.
È quanto si propone il Portale “www.vieditoscana.it”, ideato da Confindustria Toscana – Associazione Industriali Grosseto nell’ambito del più ampio Progetto “Agrotuscany in mostra” e approvato dalla Regione Toscana, che lo co-finanzia con contributo sul “Bando per l'Accesso ai Contributi Regionali per le Attività di Promozione Agricola ed Agroalimentare ex art. 10 L.R. 28/97”.
L’obiettivo del Portale “www.vieditoscana.it” è infatti quello di promuovere e far conoscere nel mondo i prodotti agroalimentari di qualità della Toscana attraverso il collegamento con il territorio, e dunque, allo stesso tempo, promuovendo e facendo conoscere i nostri luoghi, città, paesi, mare, monti, etc.
“www.vieditoscana.it” è un portale di nuova generazione e concezione che, pur collegandosi ad altri con finalità promozionali, si distingue da questi.
Esso vuole essere qualcosa di più e di diverso di una “vetrina” dei prodotti agroalimentari toscani, perché supera i confini statici di questa per consentire un percorso dinamico, un “viaggio” che conduce il “viaggiatore” (cittadino, turista, imprenditore, etc.) a conoscere la nostra regione – con le sue bellezze naturali e artistiche, la sua storia, le sue tradizioni, ma anche con i suoi prodotti di qualità e la sua cucina – partendo dall’elemento più familiare e utile per chi voglia mettersi “in cammino”: la via, la strada, la piazza.
Questa originale impostazione unitamente alla ricchezza di informazioni e collegamenti, alla duttilità e facilità di utilizzo che contraddistingue il Portale “www.vieditoscana.it” ne fa uno strumento di grandi potenzialità promozionali e di sicuro interesse sia per i consumatori che per gli operatori economici.

Risorse on line
Il sito Vieditoscana.it

ottobre 2004